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腾讯游戏如何运营深挖手机游戏细分市场

发布时间:2020-02-11 06:33:36 阅读: 来源:节流阀厂家

2月24日,据消息透露,国美在线正与趣游科技接洽沟通,趣游将为国美在线搭建游戏运营平台。手机游戏市场的抢食者越来越多,但并不是每一款手游都能拔得头筹,轻松获利。全球移动游戏联盟创始人宋炜曾指出:“很多人说手机游戏是一片蓝海,事实上,这一市场正在日渐饱和,而细分市场才是真正的蓝海。”

腾讯游戏以数据做支撑 开拓全新细分市场

腾讯游戏是中国最大的游戏平台,游戏收入占其营收的一半。今年1月16日,腾讯游戏副总裁王波在2014腾讯移动开放战略大会上也表示,腾讯移动游戏发布平台整合了腾讯所有具有移动流量的用户平台,其中最大流量来自微信。

精耕细分市场一直是腾讯的重要市场战略,近年来腾讯不断寻找全新“蓝海”,在MOBA、MMORPG等市场版块占有先机。腾讯对于“细分”的理解十分独特,他们认为一些已经拥有的游戏品类还可以延伸出更细的品类分支,而腾讯,又是恰恰善于抓住玩家的潜在需求和其中的机会点。

王波也曾分享过两点运营心得:一是,针对用户不同的使用场景,去运营不同细分需求的产品;二是要满足用户的感性体验,以及社交互动行为。

2003年腾讯游戏以“QQ游戏”起步,凭借自研与代理并重的战略,在2008以《QQ飞车》、《QQ炫舞》、《地下城与勇士》、《穿越火线》等“四大名著”在网游市场崛起。如今,它已发展成为国内最大的网络游戏社区,随着游戏产品丰富,在各个细分市场领域站稳脚跟,也积累了庞大的用户数量。

魔部网记者了解到,一直以来,腾游戏运营都是一个有技术含量、专业的工作职位,任何一款游戏发布的时候,他们考虑的第一个问题往往是这款游戏如何定位,是主打细分市场的用户,还是主打大众市场的用户。

王波也曾讲到过,去年下半年我们发布第一批游戏的时候,在策略上我们目的是尽可能吸引能够培养用户的使用习惯。通过用户调研,通过不断的测试,我们受到的用户的反馈做了一些定量的分析,发现不同的方案都各有特色,我们最终挑选出来的方案不一定是最多人喜欢,但一定是最少人不喜欢的。所以我们的主打产品一定要有大量的数据分析来背后做支撑。

目前,腾讯坐拥“四大名著”,同时又手握《英雄联盟》、《御龙在天》、《斗战神》等精品大作,几乎已集齐“七颗龙珠”,拥有行业最为齐全的游戏产品线,堪称占据国内游戏的“半壁江山”。

游族大胆尝试萌系武侠风 深挖细分市场

在整个轻游戏行业,游族网络的游戏定位可谓是独树一帜,与很多网游公司不一样,游族并不是以端游起家,而是纯页游和手游公司。从第一代“数字”系列《三十六计》、《十年一剑》、《一代宗师》到第二代“大”系列《大将军》、《大侠传》等,这些融入了中国传统文化精髓的页游得到市场和玩家的普遍认可。

游族CEO林奇也讲到过,从单一细分页游市场来看,未来三年页游市场达到现在2倍的份额,在细分的行业里游族也可以做成世界级的公司。

目前MMORPG类网游仍然是游戏市场的主流,但其存在着后劲不足的现象。细分市场的崛起,已经引起了各大厂商的关注,Dota类、FPS类等细分游戏市场已经呈现激烈竞争的情况。

游族去年以来已经开始把目光放到了细分市场,并将策略游戏这一细分作为开发重点。林奇表示,策略游戏的用户群是一直存在着,关键在于提升产品的质量和服务,把各个环节做的更细致。

贴着热血、幻想等二次元标签的《四大名捕》,作为游族网络细分市场的鼎力之作,也是游族“萌”系武侠的新尝试,热血与幻想绝对不是对武侠的一种喧宾夺主,而是一种表现手法,这种题材上的创新是细分精进的成果。大胆尝试和实践探索,不盲目跟从行业热门,通过吃透细分打造玩家喜爱的精品制作,这一点,正是游族值得其他游戏开发商学习的地方。

未来,移动游戏市场的竞争无疑会更加体现市场的2/8或者1/9法则,对于任何一家手游公司来说,选择一个细分的玩家用户市场,不盲目追随市场热点,才有可能不会错失公司核心竞争力的塑造时机。尽管腾讯游戏一家独大,但在细分市场上,只要加以精耕和深挖,中小游戏公司未必会没有独树一帜的机会。

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