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视频购物模式新颖与成本的权衡张雨芹博客

发布时间:2020-03-12 13:53:10 阅读: 来源:节流阀厂家

视频购物模式“新颖”与“成本”的权衡 近日,京东商城将与乐视网合作推出视频化网络购物方式。此次合作的开通了独立域名网站,在视频购物网站内,用户如果在观看影视剧时产生想要购买剧中商品的想法,只需点击视频旁边的商品链接即可。这种视频购物模式新颖独特值得赞许,但也将面临着人力成本压力等问题。

当我们在观看视频的时候,时常会看到一些通过文字、关键词、图文展示等形式的商家广告,但这些硬性的几十秒广告,被用户视为视觉强奸。而京东与乐视此次合作,其中热播影视剧的趣味内容、情节,都远胜图文,视频化的网络购物方式。这不仅可以丰富消费者的网络购物体验,更有利于增加网站流量,提高订单成交率,增强用户的粘性和忠诚度。所以这种模式“新颖”可取,有一定的市场潜力。

图:京东乐视网视频购物平台(速途网配图)

但从另一方面来讲,这要面临庞大的人力成本和技术难题,从京东和乐视合作网站看出,在每个电影情节中出现的商品,都会出现相应的商品图文展示,而京东将运用乐视网的90000集电视剧、5000部电影的版权来推自己的购物平台,但如此多的电影要花费多少人力成本对其电影做标志加链接。

其实,天猫此前就有消息要推视频购物平台,据相关数据统计称,目前国内视频购物的规模在百亿元以上,对于电商来说,布局视频购物无疑十分重要。这其中,天猫便是先行者之一。但据天猫员工透露由于成本较高,就暂停了该项技术。

而国内一档以时尚类节目为主的爱尚TV也在节目中嵌入了购物说明,在节目播放过程中,明星身上的饰物会出现“圆点”以触发用户购买欲的目的,但有知情人士透露,其模式推广困难,而且转化率低。同时要花费大量人力成本对每一期的节目的中出现的物品进行标记,但频繁出现物品提示信息,也影响了用户观看。

图:爱尚TV时尚节目(速途网配图)

也许,视频购物作为一种让人新奇的购物体验,无疑是一个跳跃式的突破,但立足于传统模式的购物行为,用户接受程度有待商榷。当然,京东与乐视网合作将丰富双方的资源,但这种独立页面购物页面,要想让用户看到该站点的视频,需要做大量的推广,从而将人们从优酷土豆等大视频网站转移过来,这样才能大幅度提高用户收视率,以达成视频购物转化率。同时这种视频购物平台,将是视频网站试水新营收方式的一种体现,网络视频应用的深度价值也将被挖掘。

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